近日，關于1月21日四川綿陽農夫山泉與華潤怡寶雙方業務員發生爭執并引發現場斗毆，造成雙方部分工作人員受傷的新聞喧囂塵上。在此前的新聞報道中，華潤怡寶尚未對外表態，農夫山泉則唱著“我很受傷”的獨角戲。

1月27日，綿陽市公安局游仙區分局對事件進行了調查。華潤怡寶當事人在接受調查時表示，此次雙方沖突起因是怡寶業務員發現其在終端店的堆箱陳列上被農夫山泉的廣告畫完全遮蓋和粘貼。經雙方交涉未果，爭執加劇，并最終由于農夫山泉業務人員先動手而引發雙方群體沖突。

據華潤怡寶駐綿陽聯絡處主任夏明飛介紹，當時華潤怡寶在場的業務人員共19名，均赤手空拳。而農夫山泉則聚集了30多人，其中多數人員穿農夫工作服，手持棍棒、用于電瓶車的鐵鎖、鐵鏈等攻擊武器。雙方沖突很快就被趕到的派出所民警制止，農夫山泉有3人受傷，華潤怡寶有2人受傷。以上事發當天均在派出所錄有口供。

此前報道中，農夫山泉負責人曾提到“在民警離開數分鐘后，華潤怡寶一名業務經理指使七八個怡寶公司人員手持鐵棍等，直接有針對性地對農夫山泉的工作人員孫洪海、劉宇、熊輝等人進行圍攻毆打，致使劉宇等人嚴重受傷倒地后，打人兇手才有指揮有組織地離開”。對此，夏明飛表示，劉宇在沖突中并未受傷，也沒做筆錄，因為當時雙方人多，派出所只對傷者做筆錄，這個在派出所筆錄可以看到。劉宇是在派出所出面調解后，被未知人員打傷并單獨向派出所報案，稱其受傷是華潤怡寶所為，但卻沒有證據提供。

業內人士表示，水行業的市場終端摩擦比較常見，農夫山泉這方面在業內更是“名聲在外”。據夏明飛介紹，早在2012年5月，同樣在四川綿陽，怡寶員工邱麗萍就曾在終端被農夫山泉人員打傷，綿陽花園派出所仍存有筆錄。 只是此次沖突爆發后，為何綿陽當地媒體未參與報道，反而是遠在千里之外的浙江媒體率先報道？為何受傷的總是農夫山泉，是真的好欺負還是一哭二鬧三上吊“碰瓷”怡寶？為何農夫山泉參與人數更多且有武器反而更多人受傷，難道怡寶業務員都會武功？為何近日輿論一邊倒，一條網絡報道短短半天引發150條轉載？個中緣由頗耐人尋味。

2013年，農夫山泉業績下滑，終端業務人員壓力較大。據消息人士透露，農夫山泉內部有一項神奇的規定，如果在市場終端對競爭對手(怡寶)有針對性的制造、挑起事端，能夠引起媒體關注，那么當月即便業績未完成，也可按完成考核。不知此次事件爆發是否源自于此，或背后有更深層的動因也未可知。