作為“一帶一路”倡議的發(fā)起國，中國在引領(lǐng)全球經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展方面發(fā)揮的重要作用已獲得國際社會(huì)廣泛認(rèn)同，但在人文領(lǐng)域的合作以及借助文化交流凝聚全球價(jià)值共識(shí)方面仍有很長的路要走。在世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化、文化多元化、社會(huì)信息化的今天，我們迫切需要提高文化領(lǐng)域的產(chǎn)品質(zhì)量、開放水平和傳播能力，更好地發(fā)出中國聲音、展現(xiàn)中國精神、提出中國主張。而作為當(dāng)代全球流行的文化產(chǎn)品，影視劇尤其是影視精品力作的創(chuàng)作和跨文化傳播理應(yīng)成為重點(diǎn)努力方向。

市場需求越來越大

影視精品的創(chuàng)作傳播，不論在繁榮文化事業(yè)，還是在促進(jìn)“一帶一路”沿線國家的民心相通方面，都具有重要意義。以21世紀(jì)初的產(chǎn)業(yè)改革為起點(diǎn)，影視產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)屬性已得到極大的釋放，市場規(guī)模、觀影人次和影院建設(shè)都持續(xù)高速增長。近年來，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的助力下，創(chuàng)作生產(chǎn)與觀眾需求更好地匹配，進(jìn)一步促進(jìn)了行業(yè)熱度的提升。這種投資和創(chuàng)作的熱情集中體現(xiàn)在產(chǎn)品數(shù)量上，2016年電影故事片產(chǎn)量達(dá)772部，國產(chǎn)電視劇產(chǎn)量為330部14768集，電視動(dòng)畫片約12.5萬分鐘，此外還有難以計(jì)算的網(wǎng)絡(luò)文藝作品。

然而，這種爆發(fā)式增長也帶來一系列問題。浮躁的創(chuàng)作環(huán)境和虛高的市場數(shù)字在一定程度上稀釋了加速提升影視工業(yè)水平和文化內(nèi)涵的動(dòng)力。由于片面重視明星流量和IP價(jià)值，缺乏對產(chǎn)業(yè)要素進(jìn)行符合藝術(shù)規(guī)律的消化和創(chuàng)作的工匠精神，很多影視劇在敘事和視聽語言方面缺乏雕琢，在主題營造方面缺少明確的價(jià)值陳述，無法揭示社會(huì)生活本質(zhì)，只能提供簡單的娛樂宣泄，很難和觀眾產(chǎn)生真正的思想共鳴。高票房、高收視的“產(chǎn)品”眾多，但藝術(shù)水準(zhǔn)和文化價(jià)值俱佳的作品稀少——這正是當(dāng)下中國從影視大國向強(qiáng)國轉(zhuǎn)變過程中亟待解決的問題。

影視精品創(chuàng)作和產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度之間不匹配，不僅無法滿足人民群眾日益增長的文化需求，也制約了中國文化的海外傳播能力，很難為“一帶一路”建設(shè)凝聚價(jià)值和民心相通提供具體的抓手。我們看到，借助資本的力量和觀眾規(guī)模的優(yōu)勢，我國影視生產(chǎn)的國際化水平得到了長足發(fā)展，越來越多的國際影視人才來中國參與生產(chǎn)制作，甚至像《河西走廊》這樣的電視紀(jì)錄片也邀請到國際知名攝影師加盟。但相對于“引進(jìn)來”，我國影視作品和人才“走出去”的步伐較為緩慢，其所發(fā)揮的跨文化溝通作用也有限。雖然《長城》等作品依靠產(chǎn)業(yè)合作和資本運(yùn)作的方式到達(dá)北美等國際主流市場，但傳播效果與《指環(huán)王》《哈利·波特》這類商業(yè)娛樂電影，以及《阿甘正傳》《摔跤吧!爸爸》等精品尚存在一定差距。

合作共贏漸成趨勢

產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)之間的不均衡并不意味著二者是對立關(guān)系。發(fā)達(dá)的文化市場并不會(huì)直接威脅影視美學(xué)的探索。若能在法規(guī)政策上給予適當(dāng)?shù)闹С帧⒐膭?lì)和管理，市場化反而可為文化產(chǎn)品多樣性提供肥沃的土壤。反過來，也只有產(chǎn)業(yè)得到充分發(fā)展，才能為影視精品的創(chuàng)作提供堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。按照“十三五”規(guī)劃，在2020年左右，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)，這不僅意味著其在GDP總量中的比重需進(jìn)一步提高，還要求其發(fā)揮市場和資本的積極作用，有效配置文化產(chǎn)品的生產(chǎn)要素，培育更多具有市場競爭力和國際影響力的企業(yè)和品牌。這些都是影視精品創(chuàng)作必不可少的物質(zhì)基礎(chǔ)和外部條件。

落實(shí)“一帶一路”倡議，要求影視業(yè)把十余年來的產(chǎn)業(yè)改革進(jìn)行到底。在體制機(jī)制不斷面向市場轉(zhuǎn)型的過程中，我國影視產(chǎn)業(yè)已成為文化產(chǎn)業(yè)最為繁榮的部分，規(guī)模日益增大，生產(chǎn)能力不斷提高，并在進(jìn)口片配額增加的情況下仍保持了國產(chǎn)電影的票房份額，取得了令人矚目的成績。并且，隨著市場規(guī)模的擴(kuò)大和觀影人次的增加，觀眾的欣賞水平在多元文化產(chǎn)品的滋養(yǎng)下日漸提高，成熟的觀眾呼喚成熟的創(chuàng)作。2016年以來中國電影票房增量放緩，正是成熟的觀眾群體對產(chǎn)品質(zhì)量要求提高的一種體現(xiàn)。在這一市場信號的指揮下，行業(yè)管理部門和創(chuàng)作主體不約而同地著手供給側(cè)改革，減少總量，增加質(zhì)量，拓展積極的市場需求，以改變產(chǎn)量巨大卻影響力不足的現(xiàn)狀，讓影視生產(chǎn)回到重視質(zhì)量的道路上。

“一帶一路”倡議提出之后，沿線國家之間商貿(mào)合作愈加緊密，這為影視產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了更加開放的格局。進(jìn)口片配額增加讓中國影視產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)電影票房方面被動(dòng)地經(jīng)歷了第一輪洗禮。“一帶一路”則開辟了更為廣闊的良性競爭空間，將推進(jìn)文化市場和文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的國際化水平。中國影視產(chǎn)業(yè)應(yīng)主動(dòng)抓住這一機(jī)遇，擴(kuò)大與不同國家之間的合作，促進(jìn)供給側(cè)改革和產(chǎn)業(yè)升級，在市場機(jī)制和交流平臺(tái)中推動(dòng)具有更高交易價(jià)值和視聽水準(zhǔn)的精品的創(chuàng)作。

文化價(jià)值開掘成為共同追求

影視精品不是創(chuàng)作者自封的，它既取決于內(nèi)在的藝術(shù)品質(zhì)，也要看外在的觀眾口碑。因此，影視創(chuàng)作的健康發(fā)展，不僅需要完善的市場機(jī)制為物質(zhì)基礎(chǔ)，也需要健康有效的評價(jià)機(jī)制為外部激勵(lì)。在市場所提供的經(jīng)濟(jì)利益之外，好的評價(jià)機(jī)制能促進(jìn)影視行業(yè)的自我凈化，提升產(chǎn)品的文化品質(zhì)，凝聚創(chuàng)作者和整個(gè)社會(huì)的價(jià)值共識(shí)。建立健全科學(xué)合理的文化產(chǎn)品評價(jià)體系，尤其是借助價(jià)值取向、藝術(shù)水準(zhǔn)、受眾反應(yīng)、社會(huì)影響等方面的共同標(biāo)準(zhǔn)來指導(dǎo)創(chuàng)作實(shí)踐，可謂促進(jìn)影視精品創(chuàng)作的另一項(xiàng)重要舉措。

“一帶一路”不僅提供了廣闊的文化市場和生產(chǎn)要素，也提供了文化交流借鑒的平臺(tái)。在互相參照、交流甚至觀念碰撞的國際舞臺(tái)上，創(chuàng)作者和評論者能在了解他者的過程中反觀自身，在交流互鑒、開放包容的過程中吸收借鑒國外優(yōu)秀文明成果，在了解各個(gè)民族文化的基礎(chǔ)上理性地看待中國文化、建立文化自信，從而在促進(jìn)世界文化的多樣性發(fā)展過程中豐富和發(fā)展我國的影視精品創(chuàng)作。

借助“一帶一路”國際交流平臺(tái)創(chuàng)建良好的作品評價(jià)機(jī)制，將為影視作品提供經(jīng)濟(jì)價(jià)值之外的文化標(biāo)準(zhǔn)。多元化的觀眾群體和作品之間的持續(xù)互動(dòng)，也有助于營造百花齊放、百家爭鳴的創(chuàng)作氛圍，進(jìn)而在傳播和溝通過程中逐漸形成對創(chuàng)作規(guī)律和主流價(jià)值方面的共識(shí)。在跨文化語境中，不同觀眾群體對同一部影視作品不僅會(huì)作出好壞評價(jià)，還會(huì)圍繞他們感興趣的話題展開更多討論，交流各自的想法，期待達(dá)成溝通和理解。而這些持續(xù)深度的互動(dòng)本身就是促進(jìn)不同國家和民族之間增進(jìn)理解的過程。能引起廣泛共鳴的價(jià)值理念以及具有當(dāng)代價(jià)值的民族文化基因都在這個(gè)過程中得到弘揚(yáng)和積淀，從而為影視精品提供最為重要的精神內(nèi)核。因此，健康多元的文藝批評環(huán)境，不僅能促進(jìn)影視精品的創(chuàng)作，還能發(fā)掘中華傳統(tǒng)文化中跨越時(shí)空、超越國度、富有永恒魅力的部分，借助影視精品的創(chuàng)作完成當(dāng)代中國文化創(chuàng)新，為整個(gè)人類共同體的文化發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)。

總之，影視精品創(chuàng)作既是“一帶一路”倡議的有機(jī)組成部分，也呼應(yīng)了當(dāng)前中國文化所面臨的核心挑戰(zhàn)。這既需要更加開放有效的市場機(jī)制和多元健康的批評環(huán)境，又能夠反過來貢獻(xiàn)于價(jià)值共識(shí)的凝聚和民心相通的形成。從這個(gè)意義上說，影視精品對“一帶一路”來說，既是文化產(chǎn)業(yè)和文化交流的發(fā)動(dòng)機(jī)，也是共同價(jià)值和人文情感的永恒寄托。